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    網(wǎng)絡營銷是互聯(lián)網(wǎng)技巧發(fā)展日益成熟的結果．是網(wǎng)絡技巧發(fā)展的新方向，它不僅轉變了企業(yè)自身的生產(chǎn)、經(jīng)營、治理，而且對傳統(tǒng)的貿易方法帶來了宏大的沖擊。網(wǎng)絡營銷最明顯的標記便是增加了貿易機會、降落了貿易本錢、進步了貿易的效益。它極大地轉變了商務模式，帶動了經(jīng)濟結構的變革，對古代經(jīng)濟活動產(chǎn)生了宏大的影響。
    l網(wǎng)絡營銷對經(jīng)濟的影響
    信息經(jīng)濟是從信息角度對經(jīng)濟的描述，也是從經(jīng)濟角度對信息的描述。網(wǎng)絡營銷基于網(wǎng)絡及社會關系網(wǎng)絡連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。網(wǎng)絡營銷利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)，具有跨時空性、多媒體性、交互性等特點。從產(chǎn)業(yè)社會的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟向信息社會的信息經(jīng)濟轉換是經(jīng)濟的一種變遷，這種變遷容納了在世紀之交產(chǎn)業(yè)社會向常識社會轉換進程中，從經(jīng)濟實際、社會經(jīng)濟結構、經(jīng)濟增加到企業(yè)內部治理等宏觀到微觀的社會經(jīng)濟變革。在這個轉變進程中，網(wǎng)絡營銷是一種重要的、十分要害的手段跟辦法。因為它是信息技巧與傳統(tǒng)經(jīng)濟的橋梁，它對世界經(jīng)濟發(fā)展跟競爭格局都將產(chǎn)生宏大影響，這一點從各國對網(wǎng)絡營銷的發(fā)展策略的立場與計劃就可窺見一斑。發(fā)展網(wǎng)絡營銷不僅僅是技巧問題，而且是關聯(lián)到國度經(jīng)濟發(fā)展的重大策略問題。
    2．網(wǎng)絡營銷對市場結構的影響
    網(wǎng)絡營蛸對市場結構的影響表當初網(wǎng)絡營銷大大縮短了生產(chǎn)廠家與花費者之問供給鏈的間隔，轉變了傳統(tǒng)市場的結構。信息經(jīng)濟的市場模式取消了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的市場模式的旁邊環(huán)節(jié)，從間接的旁邊渠道銷售到直接的網(wǎng)絡銷售，從紙幣到電子貨幣，從旁邊治理到常識治理，從個別服務到網(wǎng)絡增值服務。因為更加直接，所以有人稱這種經(jīng)濟市場模式為直接經(jīng)濟。從網(wǎng)絡營銷的交易方法可能看出，網(wǎng)絡營銷縮短了廠家與客戶的間隔，企業(yè)可能跳過傳統(tǒng)的經(jīng)銷商，與客戶直接接洽，客戶的須要直接轉換為生產(chǎn)的指令。它大大地加強了企業(yè)與花費者的接洽，井且因為減少了旁邊環(huán)節(jié)而人人降落了企業(yè)的經(jīng)營治理本錢。這種從廠家到消贊者的市場模式，是一種迂同經(jīng)濟到直接經(jīng)濟的變革，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟向信息經(jīng)濟的一種轉變。
    在網(wǎng)絡營銷的推動下，因為市場結構的變更，貿易活動也產(chǎn)生了轉變。傳統(tǒng)貿易把生產(chǎn)者與花費者在時光跟空間上宰割開來，充當生產(chǎn)者與花費者的中介，生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品須要通過商場的溝通才干達到花費者的手中。商場是專業(yè)化的物質流跟信息流匯聚的中樞，這多少乎是商場存在的唯一理由。但在信息經(jīng)濟中，商場存在的最重要理由卻被搖動了。越來越多的廠家領有自己的主頁，他們不僅可能在網(wǎng)上宣布價格信息，而且可能展示產(chǎn)品的視覺形象，供給產(chǎn)品的具體信息。而花費者不必花費大量的時光去逛商場，盡可能在網(wǎng)絡上從容地抉擇商品，而后登記客戶的個人信息，廠家依照客戶的信息送貨．即可能實現(xiàn)全部交易。
    3網(wǎng)絡營銷對企業(yè)的影響
   
　?、俳德淦髽I(yè)的交易本錢。網(wǎng)絡營銷對企業(yè)最大的影響就是降落企業(yè)的交易本錢，包含促銷本錢跟洽購本錢。只管創(chuàng)破跟維護企業(yè)的網(wǎng)站須要一定的資金，但與其余的銷售渠道比較，利用互聯(lián)網(wǎng)的本錢就大大降落了。依據(jù)國際數(shù)據(jù)公司的考察：利用互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體，進行網(wǎng)上促銷活動，結果是銷售額增加十倍的同時，用度只是傳統(tǒng)廣告的十分之一。個別而言，網(wǎng)上促銷的本錢遠低于郵寄廣告的本錢。如將產(chǎn)品目錄做成數(shù)據(jù)庫的情勢在互聯(lián)網(wǎng)上展示，其本錢更是大大降落，精心制造的數(shù)據(jù)庫網(wǎng)頁將便利客戶正確及時地查找到所須要的商品情況，而紙張印刷品卻無奈做到這一點。隨著企業(yè)網(wǎng)絡營銷的開展，網(wǎng)絡客戶支撐體系的利用為企業(yè)供給有效的網(wǎng)上客戶支撐活動，可能大大地降落電話征詢的次數(shù)。傳統(tǒng)的原資料洽購是一個程序繁瑣的進程。通過互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷活動，企業(yè)可能加強與重要供給商之間的配合，將原資料的洽購跟產(chǎn)品的制造進程有機地結合起來，形成一體化的信息傳遞跟處理體系。目前，很多至公司紛紛通過網(wǎng)絡營銷增值策略計劃，采取一體化電子洽購體系、從而降落了勞能源、打印跟郵寄本錢。洽購人員也有更多的時光致力于合同條款的會談，并重視跟供給商樹破牢固的供銷關聯(lián)。
   
　?、跍p少企業(yè)的庫存。產(chǎn)品的生命周期越長，企業(yè)就須要更多的庫存來湊合可能呈現(xiàn)的交貨延遲、交貨失誤情況，面對市場的反應也就越慢。而且，庫存的增多，也就會增加經(jīng)營本錢，降落企業(yè)的利潤。何況，高庫存量也不能保障向客戶供給最佳的服務。因此．恰當?shù)膸齑嫒萘坎粌H可能讓客戶得到滿意的服務，而且可能盡量地為企業(yè)減少經(jīng)營本錢。為了達到上述目標，進步企業(yè)庫存的治理水平，企業(yè)可能通過進步勞動生產(chǎn)率，在進步庫存周轉率的基本上，降落庫存總量。
   
　?、劭s短企業(yè)的生產(chǎn)周期。網(wǎng)絡營銷基于網(wǎng)絡及社會關系網(wǎng)絡連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。網(wǎng)絡營銷利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)，具有跨時空性、多媒體性、交互性等特點。網(wǎng)絡技巧的利用為產(chǎn)品的開發(fā)與設計供給了快捷的方法．開發(fā)者可能利用網(wǎng)絡進行疾速市場調研，理解最新的市場須要；開發(fā)者可能利用信息的敏捷傳播，很快理解到產(chǎn)品的市場反饋，以對正在開發(fā)的產(chǎn)品進行再改進；開發(fā)者可能利用網(wǎng)絡的技巧理解到競爭對手的最新情況，從而可能對自己的產(chǎn)品進行恰當?shù)恼{劑，以獲得競爭上風。而這一進程，在傳統(tǒng)的生產(chǎn)中，須要一個漫長的進程，使生產(chǎn)周期大大延長，從而進步了生產(chǎn)本錢。當初，網(wǎng)絡營銷的呈現(xiàn)轉變了所有。
   
　?、苋珪r空無間隔運作，增加企業(yè)的交易機會。網(wǎng)絡營銷基于網(wǎng)絡及社會關系網(wǎng)絡連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。網(wǎng)絡營銷利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)，具有跨時空性、多媒體性、交互性等特點。因為網(wǎng)絡的開放性跟寰球性．使得基于網(wǎng)絡的網(wǎng)絡營銷不斷光跟宅間的限度。這樣企業(yè)必須一直地為世界各地的客戶進行技巧支撐跟銷售服務。一周7天，一天24小時，都得為客戶進行準備。于是，全時空一直運作給企業(yè)增加了很多機會。
    4 網(wǎng)絡營銷對經(jīng)營治理的影響
    企業(yè)是經(jīng)濟范疇中最小也是最重要的組織，信息化對經(jīng)濟的影響，終極還是要反應到企業(yè)的經(jīng)營治理上來。在這方面，網(wǎng)絡營銷轉變了企業(yè)的競爭方法、競爭基本跟競爭形象。
   
　?、倬W(wǎng)絡營銷轉變企業(yè)的競爭方法。與傳統(tǒng)的貿易結構比較，網(wǎng)絡營銷轉變了企業(yè)之間的配合情勢，正確及時的信息交換使企業(yè)配合的牢固性增加，加強了企業(yè)之間的配合治理。網(wǎng)絡營銷給花費者供給了更多花費的機會。網(wǎng)絡營銷給了企業(yè)更多開辟市場的機會，也供給了更加密切的信息交換場合，從而給企業(yè)晉升了更好掌握市場跟花費者須要的才干：網(wǎng)絡營銷進步了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品跟供給新型服務的才干。網(wǎng)絡營銷使企業(yè)決定者能及時地理解花費者的喜好、需乞降購物習慣，從而進步了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的才干，加快了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的周期。網(wǎng)絡營銷擴大了企業(yè)的競爭范疇，使競爭從通例的廣告、促銷、產(chǎn)品設計與包裝等擴大到無形的虛構市場的競爭。網(wǎng)絡營銷消除了企業(yè)競爭的無形壁壘，重要表當初降落了中小企業(yè)跟新型企業(yè)進入市場的初始本錢。
   
　　②網(wǎng)絡營銷轉變企業(yè)的競爭基本。網(wǎng)絡營銷是以信息為基本的，企業(yè)信息化水平的高低首先決定了企業(yè)的市場競爭力。企業(yè)信息化水平越高，競爭力越強，高技巧含量、高技巧人才、信息的高速處理與翻新使企業(yè)的競爭力大大加強。將來的企業(yè)，對信息的處理、接收才干的高低是企業(yè)競爭力高低的一種體現(xiàn)。網(wǎng)絡營銷轉變了企業(yè)的生產(chǎn)、交易本錢，使得產(chǎn)品的價格競爭異樣激烈。因為網(wǎng)上客戶的篩選余地較大，企業(yè)之間也開端了新的價格戰(zhàn)。因此，網(wǎng)上交易，除服務外，價格是很重要的一環(huán)。網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，消除了時空限度，所以企業(yè)得隨時做好準備為客戶供給即時服務。全時空的客戶支撐，是企業(yè)競爭力的另一種體現(xiàn)。企業(yè)應當充分意識自己的競爭上風在哪個方面，并明白如何作出策略決定，進步自己的競爭上風。
   
　?、劬W(wǎng)絡營銷轉變企業(yè)的競爭形象。網(wǎng)絡營銷為企業(yè)供給了一種全面展示自己產(chǎn)品跟服務的虛構空間，謀劃良好的廣告計劃有利于進步企業(yè)的有名度跟貿易信用度，達到進步企業(yè)競爭形象的目標。如何通過網(wǎng)絡這種本錢低廉的新型媒體宣傳企業(yè)、進步企業(yè)形象，是決定者們必須考慮的問題。

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